articolo di alanews.it -
"L'altro derby di Milano, meno visibile ma acceso e affascinante: quello della comunicazione verticale. Un confronto continuo fatto di siti, radio, canali YouTube, profili social e piattaforme digitali che ogni giorno alimentano il dibattito dei tifosi e che raccontano h24 le due milanesi. Un’arena dove numeri, notizie, scelte editoriali e percezioni contano quasi quanto i gol. Un mondo fatto di contenuti, engagement, ascolti e traffico generato che gravita intorno alla sfera rossonerazzurra.
Nel flusso dell’informazione sportiva milanese – un ecosistema unico in Italia, dove Milan e Inter sono tra i club che vantano il maggior numero di testate, portali, siti, canali Youtube, community e brand dedicati – le due metà della città convivono e si sfidano allo stesso tempo, proprio come nel calcio vero. Un mare magnum di progetti editoriali che alimentano la discussione e amplificano ulteriormente il peso mediatico dei due club, rendendo Milano un laboratorio iperattivo di comunicazione calcistica.
Da una parte spiccano realtà ormai consolidate come MilanNews, tra i capostipiti del gruppo rossonero, capace di creare e mantenere negli anni una base solida e ricavi importanti, e testate più snelle strutturalmente ma credibili come Milan Press e Pianeta Milan, con quest’ultima che ha costruito equilibrio e affidabilità con una gestione attenta e ha fatto passi in avanti grazie anche alla partnership con Gazzetta dello Sport.
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Parallelamente, nuove realtà emergenti come Milanisti Channel e Milan Vibes sono scese in campo con grinta e si stanno inserendo in questo panorama affollato, con un taglio più fresco, offrendo nuovi formati mirati ad intercettare il pubblico più giovane e più attivo sui social. E in casa Inter? Traiettoria diversa ma altrettanto decisa. Il derby della comunicazione ha infatti un’altra partita, molto meno visibile: quella dei conti e dei bilanci, al quale i club sono chiamati a stare sempre molto attenti dovendo dare il buon esempio alle testate. InterLive è la realtà più strutturata ad un primo sguardo ai bilanci, dell’intero panorama: ricavi molto alti, organizzazione solida. Tra i virtuosi c’è anche Pianeta Milan che dimostra come si possa costruire equilibrio anche con dimensioni contenute e generare margine positivo. Dove le due metà della città si incrociano davvero è nelle difficoltà delle radio. Radio Rossonera, tra le realtà più strutturate ma alle prese con un momento editoriale complicato: l’ultimo bilancio disponibile (2023, manca ancora quello 2024) dichiara che la situazione non è certo tra le più floride, tra situazione debitoria e patrimonio netto negativo, sintomo di qualcosa che fatica a camminare sulle sue gambe. Ancor più complicata la situazione di Radio Nerazzurra, che deve fronteggiare ricavi minimi e una sostenibilità lontanissima, con un percorso economico travagliato e tipico dei progetti giovani che ancora non hanno un’identità stabile. Ne emerge quindi un quadro in cui Milano, pur essendo una delle capitali mediatiche del calcio italiano, ospita un ecosistema ricco ma fragile, animato da grandi idee e altrettante incertezze.
La galassia Milan è più ampia e variegata, ma attraversata da situazioni delicate e scelte editoriali divisive. L’Inter risponde con un ecosistema meno frammentato e un leader editoriale che traina l’intero settore. Forse, alla fine, la reale domanda non è chi vince, ma chi saprà restare, mantenendo credibilità, equilibrio e trasparenza nel tempo. Perchè questo derby, non si gioca in una sera, ma in una sfida fatta di scelte editoriali, modelli economici e community. Un derby che non finisce mai ed è proprio questo a renderlo tanto affascinante. E in questa sfida senza fine, a vincere sarà chi saprà reinventarsi e resistere alla lunga".
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